Un estudio de Voices! y Winn Argentina revela que el 25% de las mujeres jugó al fútbol en el último año y que tres de cada diez argentinos siguen contenidos de la disciplina. Sin embargo, el 65% de la población considera que recibe menos visibilidad de la que merece en medios y redes sociales.
¿Qué duda cabe de que en Argentina el fútbol es popular? Una encuesta recién publicada marca que casi tres de cada diez argentinos juegan al fútbol al menos una vez por mes, y el 14% lo hace semanalmente. Lo que no estaba tan claro es que el fútbol femenino también se está volviendo muy popular, y esta encuesta lo demuestra.
La prueba surge de un estudio de opinión nacional realizado por la consultora Voices! junto a la ONG Winn Argentina. El trabajo encontró que, aunque la frecuencia de juntarse a patear sigue siendo mayor entre varones, ya alcanza al 25% de las mujeres, quienes afirman que jugaron al fútbol al menos una vez en los últimos 12 meses.
Este fenómeno es global. Hace unas semanas, el equipo femenino del Barcelona se enfrentó con las chicas del Real Madrid en el estadio Camp Nou, registrando el récord de 60.067 espectadores. En Argentina, en 2023, un amistoso con la selección femenina de Venezuela en el estadio Kempes de Córdoba convocó a 31.800 personas.
Sin embargo, los medios y las empresas relacionadas con el mundo del deporte no parecen registrar esta creciente popularidad. Según el estudio, el 65% de la gente considera que “el fútbol femenino recibe hoy menos visibilidad de la que merece en medios de comunicación y redes sociales”.
Otro dato relevante es que tres de cada diez argentinos siguen novedades sobre contenidos de fútbol femenino al menos una vez por mes, y el 14% lo hace semanalmente, lo cual indica hábitos de consumo ya instalados, según las autoras del paper. Este seguimiento crece fuerte entre quienes juegan al fútbol en forma regular: llega al 57% entre quienes lo practican con frecuencia.
“En todo el mundo el deporte femenino, y también el fútbol, está teniendo una gran aceptación popular. Es una industria que mueve millones en Europa y Estados Unidos. La diferencia es que en Latinoamérica todavía lo miramos de afuera”, señaló a PERFIL Gabriela Oliván, fundadora de la ONG Winn. Y agregó: “Basta ver lo que pasó con el equipo del Barcelona femenino, que tiene varias jugadoras valuadas en millones de dólares y una convocatoria que hace que llene los estadios”. La asistencia total en la Fase de Grupos/Liga superó los 200 mil espectadores durante la temporada 2025/26.
Según Oliván, a pesar de que hay una importante audiencia argentina interesada, los directivos de clubes o tomadores de decisiones siguen viendo el fútbol femenino como algo “social”, casi con una mirada condescendiente. “Los directivos y las federaciones suelen decir: ‘está bien que las chicas jueguen, así pueden salir de la calle y tener buenos hábitos’. Le dan una mirada básicamente social y no se dan cuenta de que este deporte tiene también una perspectiva de negocios. No se profesionaliza correctamente porque no se lo considera económicamente viable o interesante”, afirmó.
Oliván sostiene que sí hay lugar —y un público objetivo considerable— interesado en esta modalidad. “Incluso las empresas y las marcas no se dan cuenta de que buena parte de los interesados pertenece a los grupos sociales ABC1, que suelen ser el foco de la publicidad más buscado por su poder de consumo”.
La experta también llama la atención sobre otro dato: en el interior del país la aceptación del fútbol femenino es mayor que en el GBA y las grandes ciudades. En la encuesta se ve que el seguimiento y las percepciones positivas crecen fuera de CABA. De hecho, en el interior el 57% de los encuestados sostiene que cuando una marca apoya al fútbol femenino, mejora su percepción de esa marca, mientras que esa idea cae al 48% en CABA.
La pregunta que deja flotando el informe es clara: no se trata de si el fútbol femenino tiene futuro. Eso ya está respondido. La duda es quién va listo cuando ese futuro se vuelva presente masivo.