La base de producción cinematográfica más grande del mundo, conocida como el «Hollywood de China», impulsa un modelo de negocio que permite a visitantes protagonizar microseries por 388 yuanes, en un contexto de desaceleración de rodajes comerciales.
Hengdian World Studios, en la provincia oriental de Zhejiang, China, ofrece paquetes para que turistas graben microseries con vestuario, maquillaje, dirección y edición incluidos. El servicio, que comenzó en 2011 y se expandió en 2015 con una empresa dedicada al turismo cultural, registró un aumento de la demanda durante el verano, según declaró Zhang Jinquan, director de la unidad de micropelículas del estudio.
Por 388 yuanes (57 dólares), el paquete básico incluye vestuario, maquillaje, utilería, dirección en escenario, rodaje y edición en posproducción. Las grabaciones duran menos de una hora y el video final, en formato vertical, se entrega en dos horas y media. El estudio ofrece entre 30 y 40 guiones. En días pico, un director puede realizar 20 producciones cortas, indicó Zhang.
La guionista Lyu Hongxia señaló que los visitantes antes preferían producciones de aproximadamente 10 minutos, pero ahora, influidos por las plataformas de videos cortos, demandan escenas de 90 segundos a dos minutos con ritmo rápido. Las recreaciones de intrigas palaciegas, como la serie «Emperatrices en el palacio» de 2011, son los guiones más solicitados.
El atractivo se extiende a grupos de mayor edad. Ma Qianyi, representante de publicidad del equipo de micropelículas, afirmó que los clientes de la tercera edad representan aproximadamente el 60 % de los participantes en producciones horizontales de pantalla ancha, diseñadas para grupos de entre 20 y 25 personas, con una duración de cinco a ocho minutos. Zhang indicó que el equipo dirigió a visitantes de Malasia, Singapur y República de Corea.
Wu Liyun, profesor de la Academia de Cultura y Turismo de China de la Universidad de Estudios Internacionales de Beijing, sostuvo que esta tendencia satisface necesidades psicológicas de los consumidores, especialmente de los adultos mayores, al ofrecer una vía para cumplir ambiciones artísticas a un costo modesto y generar contenido compartible.
Hengdian extendió la experiencia al sector hotelero. Algunos hoteles registran a los huéspedes como miembros de un elenco y dejan hojas de llamado de producción en las camas. Durante la estadía, los huéspedes pueden obtener «honorarios de actuación» simbólicos mediante desafíos interactivos, canjeables por servicios del hotel. Por la noche, el servicio a la habitación es realizado por personal con vestuario de época.
Según datos de la Televisión Central de China, el ritmo de producciones nacionales de cortometrajes comerciales en Hengdian se moderó en el primer trimestre del año, liberando instalaciones, escenarios y personal técnico. Los rodajes turísticos contribuyeron a ocupar esos recursos.
Xu Hong, decana de la Facultad de Turismo y Gestión de Servicios de la Universidad de Nankai, afirmó que los activos escénicos se deprecian independientemente de si se graba o no, y que los proyectos de turismo experiencial generan ingresos para cubrir costos variables. No obstante, advirtió que otros destinos no deberían replicar el modelo sin considerar que la ventaja de Hengdian se basa en décadas de infraestructura, propiedad intelectual y equipos técnicos. Recomendó diseñar experiencias en torno a activos culturales locales.
Wu aconsejó diversificar el repertorio, establecer estándares de producción más estrictos, adaptar guiones a viajeros de todas las edades y vigilar los derechos de propiedad intelectual al parodiar producciones de gran audiencia.