La Administración Nacional de Medicamentos, Alimentos y Tecnología Médica (Anmat) prohibió la comercialización de maquillajes infantiles de numerosas marcas sin inscripción sanitaria, tras fiscalizaciones en comercios de la Ciudad de Buenos Aires. La medida se enmarca en un fenómeno creciente de promoción de cosméticos en redes sociales por parte de niñas y adolescentes.
La Administración Nacional de Medicamentos, Alimentos y Tecnología Médica (Anmat) prohibió la comercialización de maquillajes infantiles de numerosas marcas sin inscripción sanitaria, según se informó tras fiscalizaciones en distintos comercios de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (CABA). Los productos, que incluyen labiales, brillos, rubores y sets de maquillaje con diseños dirigidos al público infantil, se vendían sin registro y su composición no puede garantizarse. Su ingreso a través de importadores no habilitados impedía conocer su origen, según se explicó.
La medida se conoce en el contexto de una creciente actividad en redes sociales de niñas pequeñas que promocionan productos de cosmética. Un artículo de la BBC difundido recientemente describe el caso de Ellie, una niña que a los 10 años ya explicaba su rutina de belleza en TikTok y que hoy, con 13 años y más de 330 mil seguidores, se muestra aplicándose máscara para pestañas y brillo labial, y ponderando una marca de base y un sérum. Desde los 8 años promociona distintos productos, actividad que comenzó como un divertimento y se convirtió en una fuente de ingresos para su familia. Su madre evalúa lanzar una línea vegana propia para ese segmento.
En distintas plataformas pueden verse cientos de videos de niñas, incluso de hasta 3 o 4 años, posteando sobre el uso de cosméticos de formulación dudosa, incluidas líneas diseñadas para jovencitas que prometen pieles luminosas a través de embajadoras que legitiman la marca. Se trata de negocios multimillonarios en crecimiento a partir de un cambio en el mercado cuyo target suma una nueva presión.
Según el artículo, esta cultura, en un momento en el que las niñas y adolescentes desarrollan su propia identidad, empuja a muchas a pensar que hay algo mal con su apariencia, lo que puede generar dificultades para asistir a clases al no sentirse suficientemente lindas. La obsesión por lucir una piel perfecta, conocida como cosmeticorexia, puede conducir a una niña a utilizar hasta 10 productos de cuidado de la piel distintos y a no atreverse a interactuar socialmente sin haberse maquillado antes. El uso de filtros en la vida digital ofrece una seudo solución aspiracional que permite enmascarar la realidad.
En Italia, una autoridad oficial investiga si marcas de relevancia, desafiando las regulaciones locales, no aclaran debidamente en sus productos que estos no son para uso infantil ni adolescente y si contratan para promocionarlos a mayores de 18 años. En el Reino Unido, una asociación que representa a fabricantes difundió una guía para padres luego de realizar una encuesta que marcó que un 40% de ellos reconocía saber menos que sus hijos sobre cuidado de la piel.
La composición de muchos productos contiene ingredientes activos dañinos para las pieles jóvenes, siendo el retinol uno de los más poderosos, capaz de generar acné, eczemas y sensibilidad a largo plazo, además de alopecia en la línea frontal de nacimiento del pelo como resultado de aplicaciones tempranas en pieles que no los necesitan.
El problema presenta varias aristas: un Estado que no controla lo suficiente, los fabricantes, las plataformas y los padres. La escuela deberá también convertirse en un ámbito que trabaje en la prevención de estas situaciones. Evitar que las niñas se sumen a quienes temprana e inconscientemente se obsesionan con la belleza, con impacto tanto en su salud física como mental, es responsabilidad de los adultos, según el artículo.